El skate y el mercado
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Mini-ramp de Red Bull |
Como ya se
mencionó, esta práctica está en toda su historia mediada por las revistas, los
artículos, la fotografía y los videos al respecto. Esto genera que las marcas
busquen notoriedad en estas publicaciones para promocionar sus productos, y
para eso –como en otros deportes aparece como un adicional–, las marcas buscan
skaters para sponsorear. Aparecen marcas de elementos directamente relacionados, como tablas, trucks (ejes), ruedas y demás, marcas de ropa identificadas
con el skate, y tamién bebidas energizantes, entre otras. Esto es a lo que se llama ser
“skater pro”, cuando un patinador firma un contrato con una marca y comienza
con sus responsabilidades al respecto.
Desde aquí
surgen varios aspectos destacables o a analizar: uno es el de los “teams”
(equipos) de cada marca/empresa; estos son grupos de varios skaters contratados que en “sessions”
(sesiones) de patinaje van a uno o varios spots y hacen fotos, videos y demás
para que luego se difundan en revistas o programas de TV. Otra manera, y esto tomó
obviamente mucha fuerza en los últimos años, subirlos a las redes sociales y
desde éstas también promocionar a los riders y claro, a la marca.
Esto
permite que los skaters argentinos (para tomar a nuestro país como ejemplo) se
sientan más cerca de los referentes internacionales, algunos llegan a patinar
para las mismas marcas; y esto también acerca a más principiantes a
interesarse, a consumir y a practicar el skateboarding.
Foto: http://carampworks.com/
Charla con Andrés Garbuyo
y conclusión
Andrés Garbuyo, dueño y corredor de Burzapo Skateshop
comparte su experiencia.
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"Lord Danny con sus tablas en el Shop" |
La
relación del mercado y el skateboarding: Ya se explicó cuál es, pero ¿está bien
que ocurra de ésa manera? En general, se tiene un poco de distancia o rechazo al hablar sobre la
mercantilización de las actividades recreativas y/o deportivas, y me incluyo.
Los
patinadores pueden vincularse con diversas firmas de distintos productos, como
puede ser de zapatillas, ropa, ruedas, tablas, etc. Así, y cuenta Andrés,
asumen una responsabilidad, las marcas los proveen de estos productos y ellos
deben usarlos para representarlos en torneos, hacer fotos, videos y demás; “es
su trabajo” reflexiona. Burzapo cuenta con su equipo, y Andrés dice que lo que
se busca en los skaters, además de talento, es que estén enfocados en patinar y
que sean buenas personas.
En Argentina, pocos logran vivir del
skateboarding como patinadores. Expresa Andrés que “es una carrera difícil,
sacrificada e impredecible”. “Siempre tuvimos que rebuscárnosla en el ambiente
trabajando en otras cosas vinculadas al skate”.
Así es
que, las empresas buscan obviamente, la manera de crecer y de que sus productos
sean los más vendidos. De la misma manera, la publicidad es fundamental para el
desarrollo de cada compañía; y en el sistema al que estamos insertos, se
produce este círculo que parece convenir y ser muy redituable para las marcas
relacionadas al skate.
De todas
maneras, esto parece una relación muy productiva; la esencia de la práctica no se ve
afectada por ésta y los riders de cada marca son agradecidos a la misma; ser
parte de un team es una dicha y en general lo expresan en cada entrevista. De
hecho estos contratos permiten a muchos patinadores conocer lugares, y en
muchos casos hacer del skateboarding su principal actividad, que en definitiva,
es lo que seguramente soñaron alguna vez.
Foto: FB Burzapo Skateshop